我们的大脑会率先处理哪些信息？
让我们不舒服的信息！这是人类大脑的基本特性，也是爆款标题的核心秘密。在信息爆炸的时代，如何让你的内容在海量信息中脱颖而出？答案就藏在人类的心理机制中。
本报告将揭示标题创作的核心法则，帮助你理解为什么某些标题能够获得惊人的点击量，而另一些则无人问津。
标题的核心法则：不要让大脑闲着！
标题效果对比实验
看看下面两种标题方式，哪种更能吸引你的注意力？
数据来源：基于多个公众号平台的数据分析
标题的五个核心法则
危险
一秒之内，让读者产生危机感。利用人类对危险天生的敏感，激发阅读欲望。
意外
打破常规认知，提供出人意料的信息，让大脑无法忽视。
矛盾
制造认知冲突，让读者产生好奇心，迫切想要解决这种不协调感。
痛点
直击读者的焦虑、恐惧和欲望，触发强烈的情绪反应。
感同身受
让读者能够代入情境，产生"这说的就是我"的共鸣感。
标题法则效果图
标题技巧详解
危险技巧
威胁法则
标题中包含恐吓性词汇，一秒内让读者产生危机感。
死亡暗示
标题中带有死、谋杀、暴力等词汇，刺激读者的生存本能。
意外技巧
数字法则
数字是另一种语言，能够立即吸引读者注意力。
符号法则
不仅不同于文字，同时指向强情绪！
超长/超短法则
打破常规长度的标题更容易引起注意。
反常识法则
挑战你的常识，你的大脑就会进入亢奋状态。
矛盾技巧
标题要有冲突，让读者纠结，产生认知失调，从而迫切想要解决这种不适感。
选择矛盾
物理矛盾
心理矛盾
环境人物矛盾
痛点技巧
标题要戳痛点，才能引起转发。人类的基本欲望和恐惧是最强大的动机。
虚荣
淫欲/性
贪婪/钱
懒惰
感同身受技巧
标题要能让读者有共鸣，能够代入。让读者觉得"这说的就是我"。
对号入座法则
标题要跟读者发生关系！
细节法则
场景化标题更有画面感，容易代入。
接地气法则
要让读者一秒看懂你说的东西。
爆款标题案例分析
标题的最高原则
"意料之外，情理之中"
成功的标题应该让读者感到惊讶，但又在逻辑上能够接受。它应该挑战读者的认知，但不至于完全脱离现实。
成功案例
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《谁不是一边当老板，一边当孙子》
运用矛盾法则，直击职场痛点
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《你兼顾事业和生活，谁来兼顾你》
运用感同身受法则，直击现代人的焦虑
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《不是这届90后员工不行，是你不行》
运用矛盾法则和反转，引发代际共鸣
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《有句话忍了很久了，老子就是喜欢处女座》
运用反常识法则，挑战读者认知
失败案例
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《谁杀死了我的意淫》
过于晦涩，读者无法快速理解
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《所谓长大，就是一个扫兴的过程》
缺乏具体性，情绪张力不足
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《嘴炮小栗旬+禁欲西岛叔，不是cp，胜似cp》
过于小众，大部分读者无法产生共鸣
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《二十多岁的空巢青年张小红的生活像过期妓女一样无人问津》
比喻过于生硬，可能引起不适
常见问题解答
标题是不是一定要能看懂？
不一定。标题的首要目的是吸引点击，有时适当的模糊反而能激发好奇心。但要注意，过于晦涩的标题可能会失去大部分读者。理想的标题应该在引发好奇的同时，给予足够的信息让读者理解这篇文章大致在讲什么。
主题关于"梦想"这类大词，你会怎么取标题？
对于"梦想"这类抽象概念，可以尝试以下策略：
- 具体化：《我和梦想之间，只差钱钱钱钱钱钱》
- 制造矛盾：《放弃梦想后，我才真正实现了梦想》
- 戳痛点：《你的童年阴影，是我做梦都想要的》
- 设置对比：《月薪3000和月薪3万的人，梦想有什么不同？》
故事性强的文章怎么取标题？
对于故事性强的文章，可以：
- 突出关键转折点：《32岁那年，我被裁员后反而年入百万》
- 制造悬念：《他在垃圾桶里发现的东西，改变了一生》
- 强调情感冲突：《我恨透了我爸，直到看到他的日记本》
- 使用细节场景：《凌晨三点的北京站，我遇见了改变我命运的陌生人》
怎么用标题锁定不同的受众？
锁定受众的方法：
- 直接点名：《给35岁还在加班的你》《90后姑娘，你的婚姻为什么总是失败？》
- 使用行业术语：《产品经理必看：如何避免5个致命需求错误》
- 引用群体共识：《为什么程序员都喜欢熬夜？》
- 描述特定痛点：《小公司HR如何招到大厂级别的人才？》
很多八卦号用的那种特别长的标题，你怎么看？
超长标题有其特定的受众和场景。它们通常能提供更多信息，增加关键词覆盖，并且在某些平台（如今日头条）上表现良好。但也有明显缺点：不够简洁，在某些平台会被截断，可能显得不够高级。
建议根据平台特性和目标受众来决定是否使用超长标题。高端内容可能更适合简洁有力的标题，而八卦、情感类内容则可能从超长标题中受益。
为了取标题你们会做哪些功课？
取标题前的功课：
- 研究热门文章：分析同类话题中点击率最高的标题
- 了解目标受众：他们的痛点、欲望和语言习惯
- 关注时事热点：将内容与当下热点结合
- A/B测试：为同一篇文章准备多个标题，小范围测试效果
- 建立标题库：收集各类高效标题模板，以便参考
实习生取的100个标题全都不好，怎么办？
面对这种情况：
- 提供具体反馈：不要笼统地说"不好"，而是具体指出问题所在
- 示范正确方法：拿1-2个标题进行改写，展示思考过程
- 建立标题评分体系：从情绪强度、好奇心、清晰度等维度评分
- 组织头脑风暴：集体讨论可能产生更好的创意
- 提供学习资源：分享成功案例和相关理论
读者投票和自己公司人的意见截然相反，怎么办？
这种情况下，通常应该优先考虑读者的反馈，因为他们才是最终的消费者。但也不要完全忽视内部意见，尤其是来自有经验的团队成员。
最佳做法是：
- 分析分歧原因：公司内部人员可能有"专业偏见"
- 扩大样本：确保读者投票样本足够大且有代表性
- 进行A/B测试：用真实数据说话
- 寻找折中方案：结合双方意见，创造新的选项
延伸阅读
想要深入了解标题创作和内容营销的艺术？以下是我们精选的5本相关书籍：
《影响力》
罗伯特·西奥迪尼
探讨人类行为背后的心理学原理，解释为什么某些信息会更具说服力。
《文案训练手册》
约瑟夫·休格曼
广告界经典之作，详细讲解如何写出吸引人的标题和内容。
《认知与设计》
杰夫·约翰逊
探讨人类认知过程如何影响设计决策，包括文字信息的处理方式。
《病毒式传播》
乔纳·伯杰
分析内容为何会被广泛分享，以及如何创造具有传播力的信息。
《内容策略》
艾琳·基瑟姆
全面介绍内容营销策略，包括如何根据不同平台和受众调整标题和内容风格。
总结：标题创作的核心原则
好标题是内容的灵魂，是吸引读者的第一道门槛。
创作爆款标题的核心在于理解人类心理，利用我们大脑的注意力机制。记住这五个核心法则：
危险
意外
矛盾
痛点
感同身受
最重要的是，不断测试、学习和调整。成功的标题创作是一门艺术，也是一门科学，需要不断实践和改进。
目录
标题创作工具箱
关键提示
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标题应该在5-15个字之间最为理想
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使用数字时，具体数字比模糊数字效果更好
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问句标题通常比陈述句标题点击率高30%
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在标题中使用"你"和"我"等人称代词可增加亲近感
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为同一篇文章准备3-5个标题进行测试